Troca de experiências, estratégias, crescimento e renovação. O Maximoda 2010 reuniu na última sexta-feira 20, profissionais, empresários e formadores de opinião, com uma característica em comum: o amor pela moda. O Seminário, que está em sua terceira edição, provou que veio pra ficar e só tem evoluído. E quando eu digo isso, digo em todos os âmbitos possíveis: desde a organização do evento à escolha dos seus palestrantes. Na ocasião foram realizados quatro seminários, que tiveram convidados especiais, muito bem escolhidos por Marcia Travessoni e sua equipe, diga-se de passagem.

Crib Tanaka, jornalista e gerente de marketing de moda da grife carioca Espaço Fashion, discorreu acerca de suas experiências na equipe do marketing da Espaço Fashion, consumo e redes sociais (blogs, microblogs e afins). Ela fez um breve histórico sobre as campanhas da grife, ressaltando a importância de todas as etapas do processo de produção de uma campanha, desde o investimento em imagem até o jeito da marca se relacionar com seus clientes. “As pessoas querem se relacionar (…) Ouça o que as pessoas estão dizendo antes de produzir.”, aconselhou Crib finalizando sua palestra.

Depois de um breve intervalo, foi a vez de Renato Kherlakian, criador das grifes Zoomp, Zapping e RK Denin, abordar o tema “Reinvenção: como transformar desafios em evolução da marca.”  Renato começa contando sua história com a moda. “Tudo começou a partir da década de 70, quando uma vendedora se encantou com minha camisa de patchwork.”  E ali nascia uma marca que viraria referência no cenário da moda. (Quando eu falo que os anos 60/70  são a luz da história, eu não estou brincando.) “25 anos em 25 minutos” foi o vídeo transmitido pros presentes onde a historia de Renato à frente da Zoomp foi contada por amigos, profissionais do meio, de forma emocionante.

Renato apresentou ainda a RK Denim, sua nova marca, com modelagens da coleção do próximo inverno.

Encanto, essa é a palavra. Com uma apresentação que parece ter sido pensada em todos os detalhes, Alexandre Birman, criador da Schutz e vice-presidente da Arezzo,  deixou a plateia maravilhada com cada uma de suas palavras e imagens. Birman, falou sobre a construção da marca, planejamento de marketing de suas empresas, e claro, sobre a comunicação. Ele explicou ainda sobre o conceito de Branding, que é o que forma associações mentais com a marca e seus objetivos, mostrando o “Living for pleasure” (Viver pelo prazer) da sua marca.

Indagado sobre a importância dos blogs, Alexandre responde: “Blogs são o futuro da comunicação.” E para minha alegria e surpresa cita nossa conversa, na noite anterior do Schutz Day, sobre os filmes dos anos 60 e propostas vintage. Preciso dizer que me senti honrada?

Após a palestra, mais uma vez tive a oportunidade de conversar com o simpático Birman, que elogiou a proposta do Vintage Guide, dentre outras coisas. (Muita felicidade pra um dia só!)

Alexandre Birman e Blogueiras

Após mais um intervalo é iniciada a palestra mais esperada do dia. A estilista Glória Coelho, ou melhor, seu assistente, começa a palestra intitulada “Renovação: como evoluir sem perder a identidade.” Após um começo que fez a plateia titubear um pouco sobre as expectativas para com a palestra, Gloria mudou o ritmo de sua apresentação de forma irreverente e com momentos engraçados.

“Eu acho muito legal você ser obsessiva, senão, não vira história.”

“Eu vejo um mendigo que pegou roupas fora do circuito e me inspiro.”

“Estilista é o maior ladrão da face da terra, porque é um ladrão inconsciente.”

“Estilista estimula a imprensa, e a imprensa estimula o estilista.”